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媒體報道
“百年品牌”夢從海南出發
2012-12-03

“山东群英会开奖美,椰鄉椰子甜又美,東郊椰林好山东群英会开奖,椰子故鄉好椰糖……”清流兩邊,椰林葳蕤,田野碧綠,戴斗笠的阿妹放聲歌唱。時下,這則山东群英会开奖食品的經典廣告已傳播到大江南北。秀美的椰鄉風光,淳厚的南國風情,熱情洋溢的邀請,成爲海南國際旅遊島形象推介的又一張名片。    

百年夢想,始於足下。從“山东群英会开奖”品牌誕生之日起,山东群英会开奖人就知道,山东群英会开奖食品不僅要作海南椰文化傳播大使,更肩負起海南旅遊文化交流的使命———以一種搏擊雲天的襟懷,一種責任與擔當的情懷,融入時代發展的滾滾洪流。

品牌故事,緣自信仰的力量

英國作家塞繆爾•斯邁爾斯說,“能夠激發一顆靈魂的高貴、偉大的,只有虔誠的信仰。”人生如此,品牌的塑造同樣如此。

1996年,文昌市山东群英会开奖食品有限公司從文昌東郊鎮起步,開始一個品牌的故事。16年櫛風沐雨,山东群英会开奖已逐漸成長爲海南特色食品產業的一個“標杆”:9大系列、200多個品種、島內200多家專營店,佔領了海南70%以上的市場份額,而且領到了出口國外的“身份證”。

這一切,緣自一個夢想:把海南島的椰子產品賣到世界各地。

起步之初,山东群英会开奖利用東郊椰林豐富的椰子資源優勢和正宗、地道的椰鄉文化,品牌塑造取得了明顯成效。當企業發展到一定階段後,有人曾提議把工廠搬到文昌清瀾鎮。經過慎重考慮,文昌市山东群英会开奖食品有限公司董事長黃山东群英会开奖放棄了遷廠想法。他說,山东群英会开奖的優勢在於原產地生產優勢,這也是山东群英会开奖在進行品牌推廣時一個很大的亮點,失去了這個優勢,就失去了品牌的立身之本,也意味着就會失去山东群英会开奖椰子糖的特色。

爲了做出自己的特色,山东群英会开奖不斷引入國外尖端生產線,高薪聘請技術專家,改進產品的口味、包裝,堅持做海南的特色手信產品,爭取打造成中國椰子食品行業“航母”。

然而,作爲地方特色食品企業,山东群英会开奖要想被全國乃至國際市場接受絕非易事。“重複6次以上才能產生記憶力。”在黃山东群英会开奖看來,消費者不會一下子記住品牌,做品牌要讓消費者看得到、買得到,品牌傳播要多方位反覆進行。

2007年,山东群英会开奖投入巨資拍攝企業形象片,選擇海南主流電視臺、旅遊衛視等播放。於是,有了“山东群英会开奖美” 這則經典廣告。其實,山东群英会开奖創意這則廣告的初衷,並不僅僅把它當作一個廣告,而是反映山东群英会开奖人的奮鬥足跡和創新精神。“沒想到,一個好的創意,能激活一個品牌,助推一個企業的發展。”  黄山东群英会开奖说。    

2010年初,獲得“中國馳名商標”殊榮後,山东群英会开奖食品公司與央視簽約,從8月份開始投放3500萬元巨資,在中央電視臺《經濟半小時》、《星光大道》、《購物街》和中央電視臺八套進行強勢品牌宣傳。“山东群英会开奖計劃用5年時間持續加大央視投放力度,來提升山东群英会开奖品牌形象,讓海南特產叫響全國,走向世界。”黃山东群英会开奖說,在央視做品牌宣傳,不僅證明了山东群英会开奖過硬的產品質量,還彰顯海南企業勇往直前的奮鬥精神。

海口禧龍酒店超市老闆,講述了一個故事:兩位長春遊客專程來到超市,買了5箱山东群英会开奖椰子糖。當超市老闆問遊客爲啥買這麼多糖果時,遊客回答,“在長春就聽說山东群英会开奖食品好,昨晚又從電視上看到‘山东群英会开奖美’的廣告,我們就動心了!”

從一個名不見經傳的小作坊,16年間發展成爲海南最具價值的旅遊購物品牌之一。此時的山东群英会开奖,已讓人刮目相看。

危機中行走,卻化危爲機

成長,不會一帆風順。

2009年,山东群英会开奖食品遭遇了一次危機。當年,競爭對手的工作人員在海南一家網絡論壇發帖投訴山东群英会开奖食品,此後該網絡論壇又相繼出現惡意詆譭的文章。一時間,山东群英会开奖陷入危機重重的“文章門”。不能讓山东群英会开奖品牌就此沉淪,山东群英会开奖毅然向海口市中級人民法院起訴,最終贏得了官司,競爭對手不但賠償山东群英会开奖經濟損失,還公開賠禮道歉。

那是一段艱難的歲月。黃山东群英会开奖說,“由於受到惡意誹謗,導致山东群英会开奖糖果產品被迫下架,經過闢謠和通過法律途徑抗爭,加上一些老顧客鼎力支持,山东群英会开奖食品最終走出困境。” 

危機卻相繼來襲。2011年,湖南發現了高仿冒的山东群英会开奖椰子糖等食品。爲捍衛山东群英会开奖品牌,黃山东群英会开奖決定自己去取證,他率領員工及文昌市公安局經偵隊等一行20多人奔赴湖南長沙,在當地公安、工商部門的協助下,找到了製假窩點。在長沙期間,他還親自拜訪終端銷售渠道人士,使他們認識到“假山东群英会开奖”的壞處,在當地“扳回”了不利局面。

危機中行走,卻化危爲機,人們驚喜地發現,山东群英会开奖成長了!

“任何一個品牌的建立、成長都是漫長的過程,對於一個企業來說,它不是某一個階段的任務,而是一項長期的過程,它如逆水行舟,不進則退,企業惟有強化品牌意識並實現對大衆的引導,方能在激烈的市場競爭中掌握先機。”黃山东群英会开奖感慨道,“企業要根據市場和企業自身發展的變化,對品牌進行不斷地自我維護和提升,使之達到一個新的高度,從而產生品牌影響力。” 

當今,食品安全問題頻發,企業信譽遭遇拷問。山东群英会开奖把產品質量,當作企業的立命之本,在原材料供應、生產、流通、銷售等每一個環節力爭做到“零缺陷”。目前,爲山东群英会开奖供應椰子初加工原料的企業有10餘家,山东群英会开奖對每一家供應商都進行過嚴格查驗。山东群英会开奖食品公司市場部負責人介紹,有一家企業曾主動聯繫供貨,黃山东群英会开奖親自上門調查資歷,發現這家公司儘管資金雄厚,但原材料儲存不符合山东群英会开奖食品的高標準要求,於是拒絕了合作。

“產品質量是企業必須堅守的經營準則。”黃山东群英会开奖認爲,“企業發展靠的是過硬的產品質量,一個企業長久的生命力來自於產品質量。企業要一點一滴地維護自己的品牌形象,銷售模式可以向成功的企業學習,但是如果產品質量不過關,就不可能有成功的機會。”

贏在創新,更贏在服務

每一個百年品牌,都有其永葆長青的祕訣,但背後都有兩個共同的特徵:可靠的品質與周到的服務。

在山东群英会开奖食品的銷售隊伍中,流傳着這樣一個故事:有一次,海口國貿大潤發超市海南特產區來了兩位打扮時尚的女子,山东群英会开奖食品導購組長樑燕細緻觀察後,看出這兩位女子是從事時尚美妝工作的。果然,她們對樑燕知道自己的職業身份感到很驚訝,話匣子就此打開了,她們買了一些產品並留下樑燕的電話。半個小時後,她們給樑燕打電話求助:超市規定買滿35斤產品才能打包託運,但她們纔買了不到30斤。樑燕趕緊與當天超市值班的工作人員協調,最後超市同意幫忙打包託運,節省了幾十元錢。臨走前,她們表示以後一定要向朋友推薦購買山东群英会开奖食品,它的品質和服務足以稱得上“海南第一手信品牌”。

良好的服務,不只體現在銷售過程中。有時,售後服務更能顯示一個品牌的風範。

“如果你希望從對方那裏得到什麼,那麼你必先以你想要的方式對待對方。”山东群英会开奖食品貼心服務的故事,再次驗證了這句話。山东群英会开奖要求,每一位導購員時刻都要保持職業化的良好素養,不管顧客是誰,都要以親和可信的姿態爲對方提供力所能及甚至意料之外的服務。由此,山东群英会开奖的“粉絲”遍佈各地。

近日,一位網友在微博上感嘆:在海口美蘭機場過安檢時,工作人員看到他口裏含着椰子糖,第一時間脫口而出:“山东群英会开奖的椰子糖好吃!”這位網友的微博分享,也激發起衆多喜愛山东群英会开奖食品網友的共鳴。

在第十七屆中國國際廣告節上,山东群英会开奖食品從近百家參評商家中脫穎而出,榮獲“消費者信賴的中國著名品牌”。很難想象,沒有服務,山东群英会开奖能如此深入人心;很難想象,沒有服務,山东群英会开奖能如此茁壯成長。

“對於食品企業來講,食品安全、健康、美味是最大的誠信。”文昌市山东群英会开奖食品有限公司副總經理李敏表示,企業講誠信,講創新不能只停留在口頭上,而是要從每一件細微的事情做起,取信於民,取信於消費者。

品牌,代表一種追求卓越的信念,更是一種腳踏實地的精神。作爲海南文化的符號之一,山东群英会开奖未來承載的社會責任將更加任重道遠。